L'importance des photos et vidéos sur votre image de marque
Vous connaissez assurément le proverbe : une image vaut mille mots. Disons qu'à l'ère des réseaux sociaux et de l'instantanéité, c'est plus vrai que jamais et votre stratégie marketing se doit d'en tirer profit!
C'est vrai, c'est plutôt tentant quand on a tous un téléphone intelligent en poche de s'en contenter et de prendre soi-même ses photos puis de les utiliser à tout-va. Il va néanmoins sans dire que bien que ces clichés puissent convenir au jour le jour, rien ne remplace le travail de professionnels bien équipés.
Beaucoup d'images, peu de texte
Soyons réaliste un instant : vos visiteurs ne s'attarderont pas à lire d'innombrables paragraphes. Leur attention sera principalement centrée sur vos photos et vidéos et c'est exactement ce pourquoi les sites web modernes et les réseaux sociaux leur font une place si importante. Sachant que le contenu multimédia occupe un rôle prépondérant sur tous vos supports, il se doit d'être professionnel et de qualité.
À quoi bon offrir une telle tribune si vos photos n'ont pas l'effet wow si convoité? Ça aurait plutôt l'effet d'un pétard mouillé et on est là pour l'éviter.
Prêchons par l'exemple avec la capture d'écran ci-dessous, mettant de l'avant la page d'accueil du nouveau site de la Ville de Saint-Raymond.
Imaginez maintenant le même site, mais accompagné d'une photo de piètre qualité. Le résultat serait on ne peut moins convaincant.
C'est quoi une photo de bonne qualité?
Plusieurs facteurs influencent grandement la qualité d'une photo et il est important de pouvoir bien les cerner.
La résolution
On peut aimer une photo et juger qu'elle accompagne parfaitement notre page ou notre publication, mais si sa résolution (le nombre de pixels qui la compose) est insuffisante, le résultat sera médiocre. Il faut d'abord s'assurer que notre photo soit au moins aussi large que son conteneur. Par exemple, si vous cherchez à remplacer une bannière d'en-tête qui s'affiche sur la largeur de votre écran, votre image ne doit idéalement pas avoir une résolution inférieure à 1920px de large. Si vous cherchez plutôt à modifier une image au travers du contenu d'une page et qu'elle ne prend qu'une partie de la largeur totale, sa résolution pourra être inférieure sans pour autant donner un mauvais résultat.
L'exemple ci-dessous, mettant de l'avant le site du Noah Spa, vous présente deux contextes où la résolution minimale est différente.
Cela étant dit, avoir en sa possession une banque complète de photos professionnelles en format original est un bon moyen de s'assurer que la résolution soit adéquate et ce peu importe le contexte. Vous vous évitez ainsi bien des maux de tête.
Le cadrage et le point focal
Voilà deux aspects qui font toute la différence, autant en photo qu'en vidéo. Bien cadrer son sujet en appliquant la règle des tiers et y attirer l'attention grâce au focus, c'est un art qui entre de bonnes mains peut faire briller votre image de marque. Mettre l'emphase sur vos produits, vos installations ou votre équipe, voilà ce à quoi vous devez aspirer quand vient le temps de planifier une séance.
La capture d'écran ci-dessous, tirée d'une vidéo que nous avons réalisée pour le Groupe Machitech, résume à merveille l'application de la règle des tiers et le focus sur le sujet. Nous y avons superposé un quadrillage afin de vous représenter plus facilement le cadrage.
Votre image de marque
On s'est un peu égaré dans les aspects techniques, mais au final ce que vous devez retenir c'est que les photos et les vidéos que vous affichez sur votre site et ailleurs jouent le rôle de principal ambassadeur de votre entreprise.
Évidemment, vous souhaitez que votre logo et votre nom soient synonymes de professionnalisme et votre matériel promotionnel se doit d'être à la hauteur. Pensez juste un instant à toutes vos démarches promotionnelles qui dépendent de la qualité de vos photos et vidéos pour être un succès :
- votre matériel imprimé (brochures, dépliants, banderoles, roll up etc.)
- vos publications, publicités et bannières sur les réseaux sociaux
- votre site web
- vos campagnes de recrutement
- et bien plus encore
Ce fut bref, mais on espère vous avoir fait réfléchir un peu sur l'importance d'avoir en sa possession une banque de photos de qualité et idéalement aussi quelques vidéos.
Si c'est quelque chose qui vous intéresse, on est là pour ça! Contactez-nous et on se chargera du reste! Entre-temps, vous pouvez consulter nos réalisations pour y retrouver quelques exemples concrets.
Pierre-Olivier et William sur le terrain